什么是自觉资本主义(Conscious Capitalism)?

2021-09-18 11:47:20 207
本文主要介绍自觉资本主义(Conscious Capitalism)和企业社会责任( Corporate Social Responsibility )的特点,两者相似点和不同点,以及相关案例,文章也介绍了一个教育行业相关社会责任的案例,并介绍如何以企业家基础技能和企业家精神视角来看教育行业。

什么是自觉资本主义自觉资本主义(Conscious Capitalism)企业社会责任( Corporate Social Responsibility )有何不同?


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什么是自觉资本主义?


自觉资本主义的概念来自于全食超市(Whole Foods Market)的联合创始人兼联合首席执行官约翰•麦基(John Mackey)和拉吉•西索迪亚(Raj Sisodia)教授。(注:全食超市是全美最大的天然食品和有机食品零售超市,也是全美首家获认证的有机食品零售商。)


麦基和西索迪亚认为自觉资本主义是“一种思考资本主义和商业的方式,它能更好地反映我们在人类旅程中的位置、当今世界的状态以及商业对世界产生积极影响的内在潜力。


他俩曾为此概念撰写了一本书:《自觉资本主义》。


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麦基和西索迪亚的著作


在书中,自觉资本主义仍然追求利润,但它认为实现利润必须真诚地考虑所有核心利益相关者的利益。两位作者认为环境也是核心利益者之一,虽然环境不能为自己说话,但企业或机构在做业务决策依然应该而且必须考虑环境因素。


两位作者认为,比起实施独立项目或资助慈善活动,自觉资本主义更能促进持续的、综合性的社会责任、自我意识,以及有目的的决策。


自觉资本主义的四项指导原则


自觉资本主义的框架包括四个相互关联的原则,并表明自觉性的企业或机构应该致力于所有这些原则。


1、更高的目标:对于一个有活力且可持续发展的企业,利润至关重要。但是,自觉资本主义关注的是目标而不是利润。这个目标建立了一个更深层次的含义,并反过来激励、吸引员工、客户和其他利益相关者。


2、利益相关者(Stakeholder) 导向:自觉性的公司或机构在运作时必须考虑到整个商业生态系统,这意味着他们专注于为所有利益相关者的公平价值最优化而努力。这些利益相关者包括了客户、员工、供应商、投资者、股东、资助者、社区和环境。


3、自觉性领导力:自觉性领导力强调集体意识,而非个人主义。自觉性领导力优先拥抱公司的目标,并为所有利益相关者创造价值,同时激发有助于形成自觉性文化(Consious Culture)的行动。


4.  自觉性文化:自觉资本主义可以帮助公司员工和所有其他利益相关者之间建立一种信任、关心和合作的文化。


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自觉资本主义的商业案例代表(品牌)


越来越多的知名品牌展示了自觉资本主义的原则,包括全食超市(Whole Foods Market) , 星巴克(Starbucks), 确德久(连锁超市Trader Joe 's)和美国家具零售公司 (the Container Store)。美国西南航空公司(Southwest Airlines)也是其中一位。它的三合一底层逻辑是将人、地球和利润视为同等价值。


好,希望以上简要介绍可以大致帮助你对自觉资本主义和传统资本主义的区别有一线新看见。我们再看看什么是企业社会责任?


企业社会责任


具备企业社会责任的商业模式鼓励企业对社会负责,并以改善或积极贡献社会和环境的方式运作。企业社会责任通常采取慈善项目和志愿者活动的形式。通过这些活动,企业可以支持自己的社区,同时提高品牌知名度。


具备企业社会责任的公司或机构必须在市场上有一个稳定的实力位置,以使回馈社会成为可持续的努力。这些具备公众性知名度的公司或机构需承担一种责任感,即通过有道德的商业推动行业标准。通常,企业社会责任作为一种适用战略更适合大企业。


一般具备企业社会责任的公司或机构会遵循国际标准化组织(ISO)的指导方针。例如,ISO 26000帮助企业实施企业社会责任。当然ISO 26000并不提供相关认证,因为实施企业社会责任是出于自愿的,而非强制性的标准。


企业社会责任的好处


1、提高员工士气

2、更高的客户忠诚度

3、提高公众形象

4、加强社区参与

5、随着消费者越来越有环保和社会意识,他们更有可能支持具有类似价值观的公司。


企业社会责任的商业案例代表


具备企业社会责任的企业行为包括对社会事业的捐赠,参加慈善活动,或派遣高管和员工到社区参加志愿活动。 他们还可以实施长期的社会责任努力,例如通过改善制造流程和遵守道德伦理来减少碳排放。 以星巴克为例,该公司在合理采购咖啡、建立全球农民网络、雇佣难民、减少杯子和吸管材料对环境造成的影响以及让员工参与社区服务等方面做出了实际行动。  

 

企业社会责任和自觉资本主义的不同


自觉资本主义与企业社会责任的显著区别在于前者是一种更全面和完整处理企业与社会关系的方法。 自觉资本主义植根于公司的理念,而企业社会责任项目往往以独立实体的存在依附于传统的商业模式。  

 

自觉资本主义不仅以道德的方式经营企业,还努力为其内部和外部的利益相关者创造新的价值。 麦基和西索迪亚在《自觉资本主义》一书中解释说,自觉性的公司不一定要做正常运营之外的任何事情来显明其自觉性,自觉性的公司认为为核心利益相关者创造价值本身显明了其社会性的自觉性。当然,自觉性公司自然也会实施企业社会责任计划。  


关于自觉性资本主义和企业社会责任,我们就简单介绍到此。接下来说说自觉性资本主义落实在更具社会影响力的教育行业,会是怎样? 


首先,就教育行业而言,这是和社会、以及社区关联度非常高的行业。因此,自觉性资本主义虽然是一个新发明的词汇,但其实质的内涵,在教育行业并不新鲜,在过去都有实践,只是过去没有像今天这样形成系统性的理论而已


我们来看看19世纪末,20世纪初的一个中国人。他的名字叫张謇,他在教育行业做出了非常的成就。去年,他被习近平总书记誉为”中国民营企业家的先贤和楷模“。


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张謇[jiǎn](1853-1926)


我们来看一下张謇做了哪些事。史料显示:


张謇建设了中国第一个拥有城市规划的近代城市,第一个实行小学义务教育的县级单位,创办了第一所师范学校,第一所盲哑学校,第一个纺织学校、水利学校、水产学校、航海学校、戏剧学校。第一个公共博物馆,第一个气象站,第一个测候所。他建设医院、养老院、剧院,扶植了中国第一个科学社团“中国科学社”...


张謇不遗余力办教育,他力主中西合璧的新式教育,他坚定认为应从娃娃抓起,应覆盖全社会而不留任何盲点,应从幼儿园、小学、中学、职业教育开始。他自己生活上至勤至俭,却倾其所有,连续十几年,一口气办了近四百所各种门类的基础学校,完成了一个完整的近代国民教育体系。


张謇创办和支持过的那些学校,多年后都发展成为海内闻名的大学。他1902年创办的通州民立师范学校附设农科,变成了扬州大学;他1905年支持创办的复旦公学,变成了复旦大学;他1915年参与创办的南京高等师范学校,变成了南京大学、东南大学、南京师范大学和上海财经大学;他1917年支持复校的同济医工学堂,变成了同济大学。他曾经资助并任校董的南洋公学,变成了上海交通大学;他参与发起并任校董的暨南学校,变成了暨南大学。还有一批他创办的更为专业化的技术学校,也变成了各行业的最高学府。他1910年创办的中国陶业学堂,变成了景德镇陶瓷大学;他1911年创办的吴淞商船学校,变成了上海海事大学和大连海事大学;他1912年创办的南通纺织专门学校,变成了东华大学;他1912年创办的吴淞水产学校,变成了上海海洋大学;他1915年创办的河海工程专门学校,变成了河海大学。


从以上的史料中,可以看到张謇,作为一个实业家和商人,他主动挑社会责任,远远超出了“实业家”和“商人”的身份。他的目标不是要建立一个商业帝国,而是想建设一个理想社会。 从他的成果来看,他的目标以及他创建的文化是今天的国人需要学习的。企业家不仅要做大,更要做实;不仅要爱国,还要爱社会;不仅要办慈善办公益,还要育平民担责任。


当然,张謇只有一个,我们大部分人都不是他。回到当下的全球环境,作为普通人,在不同国家、不同环境下的教育领域,如何传承类似的经典,为下一代的未来做殷勤的准备呢?


约翰霍普金斯大学ITGL项目有一门核心课: ED.855.609 教育中的企业家精神。


该课程以企业家基础技能和企业家精神视角出发,通过提供丰富的、全球不同国家、不同环境下的公立和私立教育案例,训练学生以企业家的方式思考和行动,以解决棘手的问题。


通过这门课,学生将形成自己作为企业家和内部企业家的理解,评估他们周围的创业机会,并开发一种方法来解决与他们相关的问题。


当然,学生也会学习、讨论和分析资本和社会性自觉资本主义在创建可持续企业中的作用。


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